您所在的位置:延平新闻网 > 旅游 > 正文

旅游特色小镇平台化运营模式探析

2018-07-03 09:56:00  来源:中国旅游报  责任编辑:郑正华   我来说两句
分享到:

特色小镇的基本属性是创新创业平台。旅游特色小镇规划、建设和管理中应践行平台经济理念,强化平台思维,增强资源整合、产品研发、业态创新、信息传播与市场开拓能力,聚集资金、创意、技术、知识、信息等生产要素,招引有实力、有理念、有经验的业主为游客提供所需的产品和服务,弥补小镇开发商或管理者自身的不足,增加创新活力,实现共赢发展。

使命与挑战

近年来,特色小镇建设如火如荼,成为推进新型城镇化、培育增长点、助推旅游产业转型升级的抓手。根据国家发展改革委发布的《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》,特色小镇主要指聚焦特色产业和新兴产业,集聚发展要素,不同于行政建制镇和产业园区的创新创业平台。在特色小镇中,有一种类型是依托自身的旅游资源或接待服务功能申报创建的,即旅游服务型特色小镇,简称旅游特色小镇,如云南省屏边县的滴水苗城、蒙自市的碧色寨滇越铁路小镇、弥勒市的红河水乡、河口县的瑶族盘王小镇等。

与选址在乡镇政府驻地的旅游小城镇不同,旅游特色小镇通常缺乏基础设施和公共服务的依托,申报时常住人口不多,以传统的种植、养殖、手工业为经济支柱。加之部分地方政府过分追求建设进度,开发商缺乏旅游项目运营经验、前期策划和市场研究不够深入,旅游特色小镇建设中容易出现“硬件”推进快、“软件”建设不被重视、市场定位不科学、主题特色不鲜明、招商难度大、房地产倾向明显等问题,导致产业“空心”、有“镇”无“旅”、“自娱自乐”,严重者还可能沦为僵尸项目、烂尾工程。

为了防控上述现象的产生,旅游特色小镇应转变观念、创新思维,充分认识“人”的因素的重要性,正确处理“硬件”与“软件”的关系,强化市场意识、服务意识、“平台”意识,从“引凤”目的出发考虑如何“筑巢”、从“唱戏”角度出发思考“搭台”,从创意策划、规划设计环节就围绕游客、业主和社区居民的需求,注重培育产业要素集聚平台、企业创新平台、大众创业平台、游客体验平台,使招商引智、聚集要素、提升人气的工作与基础设施、接待设施、配套设施同步进行。为了深入分析这一问题,本文引入“平台经济”的理念,提出旅游特色小镇的平台化规划—建设—

运营模式并进行简要分析。平台经济的概念和理念

所谓平台(Platform)就是为合作参与者和客户提供软硬件相结合的场所或环境,它本身不生产产品,而是促进合作、实现交易。平台经济(PlatformEconomics)是指通过提供虚拟或真实的交易场所,促成双方或多方供求之间的交易,收取适当的费用而获得收益的盈利模式或经济形态。平台的交流媒介功能、信息服务功能、产业组织功能、利益协调功能日益引起人们的重视,平台经济也因此被誉为服务经济的“皇冠”、推动经济转型发展的重要引擎。

作为服务经济的先行者和内容生产型产业,旅游业对资本、人才、知识、信息、技术、创意等要素的依赖程度较高,是较早运用平台经济理念的部门,在旅游开发中常常提及的“筑巢引凤”“我搭台你唱戏”就有些平台经济的意味。在新时期,现代旅游业中具有典型意义的平台经济实践形式主要包括两种类型:一种是以电子信息技术为依托的虚拟网络交易平台,如携程、途家、爱彼迎等;另一种是以街镇园区为载体的实体旅游平台,如休闲旅游街、特色旅游小镇、文化旅游综合体、旅游园区,以浙江横店影视城、云南民族村仿古街、楚雄彝人古镇为代表。

在规划、建设和运营中引入平台经济理念,有利于旅游特色小镇尤其是规划建设型的旅游特色小镇聚集资源要素、促进交流创新、生产文化内容、丰富游客体验、提升品牌价值,提升创造力、竞争力和生命力,防控特色小镇地产化、空心化、僵尸化等不良倾向,破解规划建设与经营管理脱节、开发商缺乏专业资源、游客体验单一等现实问题。当然,这也增加了小镇利益相关者的复杂性,给小镇旅游体验管理和利益协调管理带来了新挑战,值得深入研究。

心情版

版权说明   |   联系我们   |   设为首页   |   收藏本站

Copyright 2014 FJNJNEWS.CN  All Rights Reserved     地址:南平市延平区滨江中路461号
办公电话:0599-6161263   E-mail:ypqxcb@163.com  闽ICP备12013949号-2  闽互联网新闻信息服务备案20140901号
延平新闻网违法和不良信息举报电话:0599-6161530   举报邮箱:ypxw6161267@163.com   福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327.
主办:中共延平区委、延平区政府   主管:中共延平区委宣传部

闽公网安备 35070202100064号