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深耕国内游 马蜂窝精选个性化玩法

2021-07-16 15:33:24  来源:新华网  责任编辑:肖练冰   我来说两句
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“出门玩之前,先上马蜂窝。”近日,马蜂窝提出了全新地铁广告,虽然与之前的广告语“旅游之前,先上马蜂窝”只有几字之差,不过这意味着马蜂窝突然更换了“玩法”。

“新的地铁广告是想告诉热爱旅行的人们,马蜂窝随时与热爱旅行的人相伴。”马蜂窝相关负责人说,对于旅行者来说,即便是在其生活的城市,一次充满仪式感的周末拍照打卡,一次在城市近郊的爬山看日出,都算是一场旅行——旅行不再意味着远行,出门玩也可以很精彩。

翻看马蜂窝此前所打出的口号,早在2012年,“上蚂蜂窝,下旅游攻略”赫然出现在北京地铁中,彼时的“蚂蜂窝”(2018年更名为“马蜂窝”)已经明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年,这家公司开始探索“内容+交易”的商业模式,以“可预订”为由、以Local(目的地体验)为核心利益点投放地铁广告,第二年,马蜂窝就斩获百亿GMV。2018年,“旅游之前,先上马蜂窝”的广告语为其带来了数千万的新增用户。

“随着中国人外出旅行的次数增长,旅游市场会变得更大。”马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡说,马蜂窝以为游客节省时间为终极目标,提供高效的“超级内容”,精选个性化玩法。

目前,马蜂窝建立了涵盖攻略、笔记、问答、视频、直播等形态的内容“森林体系”,为旅行者提供旅游消费决策的一站式服务。“我们要从内容的高效,走向产业的纵深。做内容容易,做专业高效的内容很难,打造游客喜欢的体验和产品更是难上加难,但马蜂窝可以。”陈罡对此信心十足。


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