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一次购票,终身畅游!景区为啥这么做?

2026-02-04 10:12:52  作者:   来源:央视新闻客户端   责任编辑:肖练冰

最近,多地景区推出“终身门票”:甘孜300多元一票无限次畅游14景,安徽天柱山、新疆吐鲁番等多地都有细则不同的“一次购票,终身畅游”的优惠。为何景区要推出“终身门票”?春节就快到了,还有哪些地方有这种门票优惠呢?

一张门票、终身免费、游玩14个景区,这样的“好事”被我们赶上了!

最近,四川甘孜正式推出两款实名制旅游卡。购买了这张卡,游客可以一辈子、无限次、免费进入14个景区——包括稻城亚丁、海螺沟两家5A级以及12家4A级景点,无需预约,不用抢票。

消息一出,有人直呼“血赚”,也有人疑惑:难道以后景区不靠门票赚钱了?

甘孜终身门票,从1月28日开售,到2月2日,已线上卖出17万多张,销售之火爆可见一斑。为啥这么火爆?我们算了一下:这门票包括14个景区,全玩一遍,光大门票就得花1091元。现在,一张甘孜“终身门票”只要300多块钱,相当于打三折,性价比高得不得了。

但问题来了:景区以后不靠门票挣钱了吗?其实,这不是孤例。早前,杭州西湖灵隐飞来峰景区就取消门票、免费开放;前不久,安徽天柱山官宣“一次购票、终身畅玩”,这是专门面向安徽、南京、武汉、南昌等地的居民;新疆吐鲁番景区两年前也实施“首次实名购票、终身免费”。各地操作细则各有不同,但思路却一致,就是把景区变成“流量入口”,而非“收费关卡”。

这种做法折射的是地方文旅发展思路的一个大变化——旅游,或许正在从“门票经济”转向“体验经济”。

对景区来说,以后真正要赚的,不再是“一次入园”的钱,而是游客“多次到来”带来的综合消费:住宿、餐饮、交通、文创、户外体验……一张终身卡,绑定的是你未来无数次奔赴的理由。

对游客来说,终身门票更像是一张“长期会员卡”。而景区要吸引游客多次到访,就必须提升服务、丰富业态、优化体验,因为只有让游客玩得舒服、开心,游客才愿意多来、常来。大到酒店、商铺的布局、活动的设计,小到卫生间干不干净、信号好不好、POS机够不够用,这些体验最终都将构成景区的综合竞争力。另外,这还可以带来联动效应,一个景区火了,能带动周边的冷门景区,“大手拉小手”,实现全域旅游协同发展。

所以,终身门票不是“不赚钱”,而是“换个方式赚钱”。它背后是文旅行业从“卖门票”到“卖体验”、从“景点旅游”到“全域旅游”的理念升级。

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